pubblicitari famosi Flashcards
(8 cards)
leo burnett
ineherent drama: forza intrinseca, emozione preponderante
(perchè lo produco? perchè dovrebbero comprarlo?)
uso del common touch
unique emotional plus
genuino, diretto, semplice. passioni e sentimenti popolari
es. tigre kellogs, cowboy marlboro
william bill bernbach
negative approach: enfatizzo debolezza, così prevengo lamentele
ironia, curiosità, divertire
persuasione=arte (devo ricompensarti per aver interrotto con la mia pubblicità)
es. maggiolino (volkswagen)
rosser reeves
schietto semplice
breve e memorabile
unique selling proposition
uso di dimostrazioni
introduce formato spot 30 sec
es. colgate
jacques seguela
passion why: alimenta i bisogni emotivi
star strategy: tratta la marca come fosse una star
sorprendere e intrattenere
stimolare a sognare
es. citroen
david ogilvy
story appeal: fascino del racconto
dettagli e attenzione (differenziazione)
sfrutta brand image e brand personality
es. camicie hathaway, schweppes
armando testa
less is more: essenziale
sfondi neutri, forme semplici
leggero e popolare
ridere
es. personaggi carosello (caballero carmencita), lavazza
emanuele pirella
preservare specificità locale (rendo ciò che mostro in sintonia con il mio paese)
innovatore, provocatorio, vortice di emozioni
es. chiquita, levissima
gavino sanna
immersione nel mondo affettivo (va dritto al cuore)
gesti semplici
rende testimonial del proprio prodotto gli inventori (giovanni rana e la sua pasta)
es. rana, barilla, …
