cos'è la pubblicità

Question 1

cos’è la pubblicità

Answer 1

forma di comunicazione
funzionale a un progetto più vasto
presuppone un pagamento

Question 2

forma di comunicazione

Answer 2

argomentativa (no sotterfugi. spiega vantaggi benefici)

retorica (usa sotterfugi per rafforzare messaggi)

Question 3

progetto più vasto

Answer 3

fa parte del marketing mix:

4 p
è una leva di marketing
serve a migliorare l’immagine del prodotto e a differenziarlo

Question 4

caratteristiche

Answer 4

brevità
ripetitività
pervasività (crossmedialità/ ricerca touchpoint)

Question 5

funzioni

Answer 5

persuasione
comunicazione orientata all’azione (farti comprare)
cercare di accrescere adesione (deve renderti concorde)

Question 6

target pubblicità

Answer 6

one to many (pubblicità di massa. above the line - media classici)
one to one (personale. below the line - target più ricercato, newsletter)
many to many (il risultato è dato dallo scambio di opinioni degli utenti riguardo il contenuto fatto dall’azienda)

Question 7

media utilizzati

Answer 7

paid media (acquisto di spazi pubblicitari)
owned media (mezzi già posseduti dall’azienda)
earned media (esposizione gratis - recensioni, tag, …)

Question 8

finalità

Answer 8

strumento di comunicazione
- sociale (sensibilizzazione)
- politica (pubblicità paragonata a propaganda)
- ideologica
- religiosa (iper ritualizzazione - l’immagine comunicata diventa stereotipo)

strumento culturale
- costruzione manipolazione della realtà
- alimenta senso di appartenenza
- produce nuovi linguaggi e modelli che influenzano il mondo