narrazione e archetipi

Question 1

funzioni

Answer 1

far percepire sfide e opportunità
orientare le comprensioni
risuonare con il vissuto delle persone
fornire ispirazione

Question 2

schema narrativo canonico

Answer 2

1_manipolazione (indurre l’azione)
2_competenza (acquisire informazioni)
3_performance (agire)
4_sanzione (premio/non premio)

Question 3

modello attanziale

Answer 3

rivisitazione del modello canonico
ogni testo nasconde una narrazione (il modello ne scova il senso)
si fonda sulle relazioni di opposizione dei ruoli narrativi

soggetto: compie l’azione
oggetto: è meta dell’azione

aiutante: aiuta il soggetto
opponente: ostacola

destinante: mandante del soggetto
destinatario: a chi viene affidato l’oggetto

Question 4

archetipi

Answer 4

concezioni innate della mente umana
il brand e la sua narrazione vengono collegati a queste pulsioni fondamentali

es. frodo - uomo comune
indiana jones - esploratore

Question 5

tipi di storytelling

Answer 5

crossmediale: stesso contenuto, più piattaforme
transmediale: diversi contenuti, diversi mezzi (ognuno ottimizzato)

Question 6

valorizzazione pubblicitaria Jean Marie Floch

Answer 6

analizza il testo pubblicitario
come valorizzo il prodotto? - che valori associo a quel prodotto che di base non ne ha?

valorizzazione pratica: contenuti informativi
valorizzazione utopica: suggestione, simboli e associazioni
valorizzazione critica: contenuto critico sulle caratteristiche del prodotto
valorizzazione ludica: narrazioni leggere, intrattenenti e curiose