U6 Flashcards
(59 cards)
“¿Qué es el briefing de un producto o servicio?”
“Un documento que proporciona toda la información necesaria para que una agencia pueda diseñar y desarrollar una campaña publicitaria.”
“¿Cuáles son los objetivos del briefing?”
“Alinearse con los objetivos del plan de marketing y del plan de empresa, y guiar la estrategia de comunicación y las tácticas creativas.”
“¿Qué información incluye el briefing sobre el producto?”
“Categoría del producto, características físicas, packaging, hábitos de consumo y compra, y características intangibles.”
“¿Qué información incluye el briefing sobre el público objetivo?”
“Perfil demográfico y psicográfico del consumidor potencial, identificación de consumidores, compradores y decisores de compra.”
“¿Qué aspectos incluye el análisis de mercado en el briefing?”
“Contexto político, económico y social, análisis de la competencia, segmentación y participación de mercado.”
“¿Qué se define en la estrategia de comunicación del briefing?”
“Lo que se va a decir y el tono de la comunicación, teniendo en cuenta el target group y el posicionamiento deseado del producto.”
“¿Qué se define en la estrategia creativa del briefing?”
“Cómo se va a transmitir el mensaje, eligiendo el estilo publicitario más efectivo y justificando esta elección.”
“¿Qué se incluye en la estrategia de medios del briefing?”
“Uso de diversos medios y soportes publicitarios para alcanzar al público objetivo al menor coste posible.”
“¿Cuáles son los elementos básicos del briefing?”
“Objetivos, características del producto, público objetivo, análisis de mercado, estrategia de marketing, estrategia de comunicación, estrategia creativa y estrategia de medios.”
“¿Qué se determina en la estrategia de medios?”
“Planificación del uso de medios para alcanzar al público objetivo de manera efectiva y económica.”
“¿Qué es el diseño de la campaña publicitaria?”
“Conjunto de decisiones y consideraciones fundamentales para garantizar que el mensaje llegue al público objetivo.”
“¿Qué se considera en la imagen de empresa y de marca?”
“Reflejar y reforzar la identidad y los valores de la marca, así como su posición en el mercado.”
“¿Qué características del producto se consideran en la estrategia publicitaria?”
“Ciclo de vida, forma de distribución, mercado objetivo, precio, calidad y forma de uso.”
“¿Por qué es importante el segmento de población en el diseño de la campaña publicitaria?”
“Para definir el mensaje publicitario y seleccionar los medios y soportes de comunicación adecuados.”
“¿Qué papel juega la competencia en la campaña publicitaria?”
“Considerar las acciones de la competencia para identificar oportunidades y diferenciarse en el mercado.”
“¿Qué implica cumplir con la normativa reguladora de la publicidad?”
“Evitar problemas legales y asegurar que la publicidad sea ética y responsable.”
“¿Cuáles son los objetivos generales de la publicidad?”
“Informar, persuadir y recordar.”
“¿Qué se debe hacer en la definición del público objetivo?”
“Analizar el perfil demográfico y psicográfico del target para definir el mensaje y los medios adecuados.”
“¿Qué se incluye en la definición del mensaje publicitario?”
“El contenido del mensaje y la codificación del mensaje.”
“¿Qué es el presupuesto publicitario?”
“Previsión cuantitativa de los recursos financieros necesarios para la campaña publicitaria.”
“¿Cuáles son los métodos para fijar el presupuesto publicitario?”
“Porcentaje sobre la cifra de ventas, según la competencia, cantidad determinada y según los objetivos.”
“¿Qué implica la planificación y selección de medios?”
“Seleccionar la combinación de medios y soportes que maximicen el contacto con la audiencia al menor coste posible.”
“¿Qué factores se consideran en la selección de medios?”
“Características del medio, adecuación para mostrar el producto, alcance, disponibilidad, uso por la competencia y restricciones legales.”
“¿Qué es el esquema temporal de la campaña?”
“Duración, momento de realización y secuencia de los anuncios.”
