Lecture 5 Flashcards
(11 cards)
Wat is influencer marketing?
Het inzetten van mensen met veel volgers op sociale media om merkboodschappen te verspreiden via persoonlijke content.
Wat zijn vier redenen waarom influencers invloedrijk zijn?
- Rolmodel (Social Cognitive Theory)
- Expertise (Source Credibility)
- Herkenbaarheid (perceived similarity)
- Parasociale relatie (gevoel van vriendschap)
Wat is een parasociale relatie?
Een eenzijdige relatie waarbij volgers zich verbonden voelen met de influencer alsof het een vriend is.
Wat stelt de Social Cognitive Theory van Bandura?
Mensen leren door observatie van rolmodellen en spiegelen hun gedrag.
Wat zijn de drie elementen van Source Credibility Theory?
Expertise, aantrekkelijkheid, geloofwaardigheid.
Welke soorten influencers zijn er volgens De Bakker (2017)?
- Bekendheid (bv. celebrity)
- Niche beïnvloeder
- Echte fan
Wat zijn de vier archetypes van niche-influencers?
- Analytische expert –> informatie en kennis geven, weinig interactie
- Mentor –> inspireren en begeleiden, veel interactie
- Motivator –> aanzetten tot actie, ook interactie
- Evangelist –> levensstijl en visie uitdragen, inspireren met hun verhaal
Wat ontdekte Park et al. (2021) over micro-influencers?
Micro-influencers zijn effectiever dan mega-influencers bij hedonische producten (producten met emotionele waarde, zoals kleding), vanwege hogere waargenomen authenticiteit.
Wat ontdekte Kim (2022) over social presence?
Hoge social presence leidt tot sterkere parasociale interactie en lagere advertentieherkenning → hogere aankoopintentie.
Wat ontdekte Sokolova & Perez (2021) over effectiviteit influencer marketing?
De effectiviteit van influencer marketing hangt af van motivatie van de consument (informeren vs. vermaken) en productbetrokkenheid.
Welke strategieën gebruiken influencers?
Giveaways, discount codes, reviews, unboxing, informatieve of entertainment content.
