Lecture 1

Question 1

Wat is content marketing volgens De Bakker (2017)

Answer 1

Het creëren en distribueren van relevante en waardevolle content om een goed begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden met als doel een winstgevende actie uit te lokken.

Question 2

Wat is content marketing volgens Liebrecht (2015)?

Answer 2

Gericht op het creëren van een relatie met de consument, winstgevendheid hoeft niet direct een doel te zijn

Question 3

Wat zijn de 5 pilaren van content marketing volgens De Bakker?

Answer 3

1. Redactioneel –> content moet journalistiek of informatief aanvoelen, dit vertrouwen lezers meer dan commerciële boodschappen.
2. Ondersteunend aan marketing –> de content moet bijdragen aan bredere marketing doelstellingen
3. Gedragsgedreven –> content moet gedrag uitlokken zoals klikken, delen of inschrijven
4. Gedistribueerd via meerdere kanalen –> goede content niet alleen op een platform, maar wordt aangepast en vesrpeid via relevante media.
5. Specifiek gericht publiek –> content moet een duidelijke doelgroep aanspreken

Question 4

Wat is het belangrijkste verschil tussen traditionele marketing en content marketing?

Answer 4

Traditionele marketing is push-gericht (actieve promotie), terwijl content marketing pull-gericht is (aantrekken via waardevolle content)

Question 5

Wat is het Persuasion Knowledge Model (PKM)?

Answer 5

Model dat beschrijft hoe consumenten reclame herkennen, evalueren en erop reageren als bescherming tegen beïnvloeding

Question 6

Hoe probeert content marketing weerstand van de consument te vermijden?

Answer 6

Door relevante, redactionele content aan te bieden die inspeelt op de interesses van de consument (geen opdringerige reclames)

Question 7

Wat is het Elaboration Likelihood Model (ELM)?

Answer 7

Theorie die stelt dat informatie via een centrale (diepgaande) of perifere (oppervlakkige) route verwerkt wordt, afhankelijk van betrokkenheid.

Question 8

Wanneer wordt content marketing effectiever volgens ELM?

Answer 8

Bij hoge betrokkenheid, laag risico, nut/plezier, en hoge persoonlijke relevantie

Question 9

Wat is een belangrijk doel van content marketing naar winst?

Answer 9

Relatie opbouwen met de consument

Question 10

Wat betekent ‘pull-marketing’ binnen content marketing?

Answer 10

Consument aantrekken met waardevolle content in plaats van pushen met reclame

Question 11

Wat zijn ‘micro-momenten’?

Answer 11

Korte momenten waarin consumenten behoefte hebben aan informatie, waar content marketing op inspeelt.