Lecture 9 Flashcards
(14 cards)
Wat zijn de drie dimensies van creativiteit in advertenties volgens Mazerant et al. (2024)?
Originaliteit (nieuw en onverwacht), Betekenisvolheid (relevant en logisch), en Vakmanschap (esthetiek en professionele uitvoering).
Voorbeeld: een verrassende, goedgemaakte video met een duidelijke merkboodschap.
Waarom is creativiteit belangrijk in contentmarketing?
Creatieve advertenties trekken aandacht, zorgen voor een positieve houding t.o.v. merk en advertentie, en kunnen verkoop stimuleren.
Voorbeeld: Nike’s ‘Just Do It’-campagnes combineren creatief verhaal met krachtige boodschap.
Wat houdt ‘affect transfer’ in als werkingsmechanisme van creativiteit?
Positieve emoties die worden opgewekt door creatieve content worden onbewust geprojecteerd op de advertentie het merk.
reactieve content is aantrekkelijk, origineel en
plezierig –> Je ervaart positieve emoties –>
(onbewuste) projectie van affect op advertentie en merk –> Hoge waardering advertentie & merk
Voorbeeld: een grappige video zorgt dat men ook positiever denkt over het merk.
Wat is het processing model van creativiteit?
Creatieve advertenties trekken aandacht en zorgen voor diepere verwerking van de boodschap, wat leidt tot beter begrip en herinnering.
reatieve content valt op –> Aandacht leidt tot
intensieve verwerking van de boodschap
–> Meer begrip & beter geheugen –> Hoge waardering advertentie & merk
Voorbeeld: een creatieve infomercial blijft beter hangen dan een standaard uitlegvideo.
Wat is het signaling model in de context van creativiteit?
Creatieve content is een signaal van merk-inzet en kwaliteit, wat zorgt voor hogere merkwaardering.
Creatieve content is een teken van inzet
–> Inspanning is een positief signaal –> Hoge waardering merk
Voorbeeld: een prachtig geproduceerde commercial laat zien dat het merk moeite en geld investeert.
Welke effecten heeft creativiteit op consumentreacties volgens Rosengren et al. (2020)?
Sterk positief effect op attitude t.o.v. de advertentie (r = .491), en matig positief effect op merkattitude (r = .317). Grootste effect bij high-involvement producten en onbekende merken.
Wat zijn high-involvement producten en waarom werkt creativiteit hier goed?
Producten waarbij consumenten veel nadenken voor aankoop (zoals auto’s of verzekeringen). Creatieve advertenties worden beter verwerkt en gewaardeerd bij dit soort producten.
Waarom werkt creativiteit beter voor onbekende merken?
Consumenten hebben geen voorkennis, dus de advertentie heeft meer invloed. Creativiteit kan helpen om eerste positieve indruk te maken.
Wat laat het onderzoek van Mazerant et al. (2024) zien over consument vs. professional beoordelingen?
Professionals hechten meer waarde aan originaliteit; consumenten aan betekenisvolheid en vakmanschap. Beide groepen kunnen stabiele beoordelingen geven, maar vereisen verschillende aantallen beoordelaars.
Welke creativiteitsdimensie had volgens Mazerant et al. (2024) de meeste invloed op likes op Instagram?
Vakmanschap, beoordeeld door consumenten, correleerde het sterkst met daadwerkelijke betrokkenheid (likes en engagementratio’s).
Wat is het verschil tussen creatieve beoordeling door professionals en consumenten?
Professionals leggen meer nadruk op orginaliteit;
Consumenten letten meer op begrijpelijkheid, logica en uitvoering (vakmanschap).
Wat zegt Rosengren et al. (2020) over de kracht van creativiteit?
Creativiteit is een van de sterkste voorspellers van attitude tegenover advertentie, vooral bij onbekende merken en high-involvement producten.
Wanneer is creativiteit het minst effectief volgens Rosengren et al. (2020)?
Bij low-involvement producten en bij sterk gevestigde merken, omdat consumenten dan minder openstaan voor nieuwe indrukken of al een vaste mening hebben.
Wat blijkt uit Mazerant et al. (2024) over social media metrics?
Creatieve content met hoog vakmanschap scoort beter op engagement (likes, reacties) vooral volgens beoordelingen van consumenten.
