Online marketing Flashcards
(14 cards)
Marketing na internetu
= Marketing, který dosahuje marketingových cílů prostřednictvím internetu
Rozdíl mezi tradičním marketingem a online marketingem
- Přesnější segmentace zákazníků v online marketingu
- Online marketing se mnohem lépe měří
Jak ovlivnil internet cenovou politiku?
- Vyostřil konkurenceschopnost a boj na trhu
- Možnost porovnání cen kliknutím myši
Tvorba cen
A) Interní faktory - Marketingové cíle a náklady
B) Externí faktory - Silná konkurence, velká informovanost - Citlivost na ceny
Cenová politika v online marketingu
- Online katalogy (Změna cen v minutách)
- Automatizovatelné slevy
- Modifikace výrobku a ceny
- Remarketing a speciální pobídky
- Sledování cen konkurence
Distribuční politika
- Globální dosah
- Nehmotné zboží - Nezáleží na vzdálenosti a čase
Pracovní členění distribuce
a) Distribuce nehmotného zboží a služeb (Internet = Distribuční kanál)
b) Distribuce hmotného zboží (Internet = místo nákupu, ale distribuce je tradiční)
Jak ovlivnil online marketing distribuční politiky
- Nákup přímo od výrobců = Změna distribučních řetězců
Sociální média
= Forma elektronické komunikace prostřednictvím které uživatelé vytvářejí online komunity
Cíl marketingové komunikace na sociální síti
= Rozvíjení komunikace a vytváření povědomí
- Marketéři sledují chování a reakce uživatelů
Navštěvování stránek - Možnosti
- Direct
- Přes vyhledávač
- Z odkazujících stránek
- Sociální sítě
SEO (Search Engine Optimalization) - Faktory
= Soubor metod zlepšování viditelnosti ve vyhlédávačích
- On-page faktory - Spjaté s obsahem a kódem stránky
- Off-page faktory - Zpětné odkazy na stránku
Uživatel internetu a problematika “Více unikátních uživatelů”
= Potenciální zákazník firmy
- Uživatel může používat více zařízení a bude identifikován jako více “Unikátních uživatelů”
Webhosting
= Koupě prostoru na internetu pro digitální prezentaci
