TM 2

Question 1

Štúdium médií

Answer 1

• vychádza najmä zo sociálnych a humanitných vied (teoretické základy aj metódy skúmania) - rozoznávame dve vývinové etapy:
  1. Teória masovej komunikácie
• 30-te až 40. roky 20. storočia
• druhá svetová vojna – účinky propagandy
• stanovenie základnej terminológie, objektov záujmu, sledovanie dovtedajšieho historického vývoja médií
  2. (Mas)mediálne štúdiá
• 50-te roky až súčasnosť
• masmediálne štúdiá (pojem typický pre strednú EU i SVK) VS mediálne štúdiá (VB, Nemecko)
• podrobnejšie problémy mediálnej tvorby mapujúce súčasné trendy (napr. aktívne používanie médií, stereotypy, subkultúry)

Question 2

Mediálne štúdiá

Answer 2

• „Vedná disciplína, ktorá sa zaoberá médiami v ich celistvosti, v komplexnom sociálno-kultúrnom a materiálno-technologickom kontexte ich existencie.“ (M. Bočák)
• veda o mediálnej komunikácii, nazývaná tiež mediológia
• journalism => mass communication => mass media studies => media studies
• interdisciplinárny charakter – tzn. vychádzajú z viacerých vied
• výhody: čerpajú z rôznych vedných odborov (používajú celú radu rozličných metód)
• nevýhody: nemajú ucelený systém teórie, nejdú do hĺbky, skôr do šírky

Question 3

s čím súvisia mediálne štúdiá

Answer 3

➢ Humanitné vedy = Človek a kultúra
➢ Sociálne vedy = spoločnosť a spoločenské vzťahy, organizácia spoločnosti
➢ Technické vedy = človek a výdobytky vedy a techniky

Question 4

Humanitné vedy

Answer 4

• zaoberajú sa človekom – jednotlivcom, históriou, všímajú si jedinečnosť umeleckých diel, zvláštnosti, smerujú k pochopeniu a interpretácii kultúrnych javov

Question 5

Filozofia

Answer 5

• význam médií pre život človeka (Ako médiá ovplyvňujú myslenie človeka? Ako človek rozmýšľa o médiách?)
• človek si o sebe utvára povedomie pod vplyvom médií
• predstavitelia: Jean Baurillard, Jean Lohisse, Wolfgang Welsch, Slavomír Gálik

Question 6

História

Answer 6

• historici objavujú zmysel v tom, čo sa v minulosti odohralo (čomu sa máme vyhnúť, akým spôsobom sa médiá vytvárali? Ako sa spájali dokopy? – napr. rozhlas + kinematografia – ako médiá ovplyvňujú spoločenské udalosti?
• vďaka skúsenostiam z histórie vieme predvídať vývoj médií (a s nimi súvisiacich zlepšení/problémov) do budúcnosti

Question 7

Estetika

Answer 7

• zákonitosti usporiadania mediálneho materiálu, zameriava sa na vnímanie (recepcia – bežné prijímanie mediálnych obsahov, percepcia – vnímanie mediálneho produktu ako umeleckého diela, ocenenie jeho estetických kvalít). Napr. sledovanie a hodnotenie filmov, reklamných komunikátov, TV programov, hudobných doprovodov, atď.

Question 8

Pedagogika

Answer 8

• využívanie médií v pedagogickom procese
• výchova publika k získavaniu kritických kompetencií (to, že vnímame médiá, neznamená, že ich výpovede vieme správne interpretovať)
• 2 spôsoby:
  1. Využitie médií na vzdelávacie účely – odborné časopisy, dokumentárne a inštruktážne filmy
  2. Skúmanie vplyvu médií na výchovu a vzdelávanie – mediálna výchova, ako médiá ovplyvňujú spôsob, ako vnímame realitu

Question 9

Literárna veda

Answer 9

• skúma písomnú kultúru, literárne písomné pamiatky, analyzuje estetické kritériá (čo je kvalitné a čo nie), štylistické prostriedky - všíma si používanie literárnych beletrizovaných umeleckých prostriedkov v mediálnej tvorbe

Question 10

Filmová veda

Answer 10

• mediálne štúdiá čerpajú z prostriedkov filmovej reči (strih, kamera, uhol snímania, osvetlenie
• analýza TV relácií, videí, seriálov, …

Question 11

Jazykoveda, semiotika

Answer 11

• médiá pracujú s jazykom - rozoberáme jazykové obsahy, ktoré majú jazykový charakter (neologizmy, anglicizmy, amerikanizmy v médiách) - jazyk sa pôvodne obohacoval literatúrou (literárnymi dielami), ALE dnes vznikajú nové slová aj práve vďaka médiám
• používanie jazykových a mimojazykových prostriedkov uplatňovaných v mediálnej tvorbe

Question 12

Sociálne vedy

Answer 12

• spoločnosť a spoločenské vzťahy, zaoberajú sa tým, čo sa v spoločnosti opakuje, podobnosťami, pravidelnosťou: sociológia, psychológia, politológia, ekonómia, sociálna a kultúrna antropológia - kulturológia

Question 13

Psychológia

Answer 13

• vplyv a prijatie mediálnych obrazov (jednotlivcom)
• Akým spôsobom vníma človek médiá? Aké efekty v správaní médiá vyvolávajú? Ako človek vníma obrazy, ktoré mu predkladajú médiá? Aký majú mediálny obsahy vplyv na psychiku jedinca?
• Výskum účinkov médií

Question 14

Politológia

Answer 14

• skúma moc a jej distribúciu v spoločnosti - zameriava sa na: komunikácia politikov, informácie o aktuálnom dianí, vplyv médií na politický systém a legislatívne zmeny

Question 15

Ekonómia

Answer 15

• médiá sú ekonomickou inštitúciou, ktorá generuje zisk
• commodification of information/komodifikácia informácie
• Info ako tovar určený na predaj a spotrebu
• Snaha spraviť info „predávateľnou“
• Napr. spravodajské hodnoty, hotové šablóny celých relácií

Question 16

Sociálna a kultúrna antropológia

Answer 16

• skúma „kto je to človek“, jeho rituálne správanie sa v spojitosti s médiami (napr. pôžitok z konzumácie mediálnych obsahov, opakované vyhľadávanie zábavy), kulty, ktoré vytvárajú médiá (celebrity)
• všíma si sociálno-kultúrne aspekty médií, amerikanizácia, globalizácia, mcdonaldizácia, disneyfikácia

Question 17

Kulturológia

Answer 17

• všíma si všeobecné kultúrne trendy: populárna kultúra, masová kultúra, dominantná kultúra (mainstream), alternatívne kultúra (subkultúra), marginálna kultúra
• v súvislosti s médiami vnímame mediálny produkt ako kultúrny artefakt, tzn. zameriavame sa na to, ako dokážu médiá pôsobiť na hodnoty, zvyky, presvedčenia a životné štýly svojich príjemcov

Question 18

Technické vedy - informatika

Answer 18

• v súvislosti s médiami sa zameriavame na proces prenosu informácie (technická stránka mediálnej komunikácie) a technológie, ktoré sa v rámci tohto prenosu uplatňujú
• všíma si technologické podmienky a predpoklady komunikácie, inovácie, digitálne technológie

Question 19

Súvisiace pojmy

Answer 19

Interdisciplinarita
- kombinovanie vedných odborov, ktoré patria do tej istej skupiny vied
- vďaka tejto kombinácii rôznych vied a vedeckých metód vieme preniknúť hlbšie k podstate problému

Transdisciplinarita
- kombinovanie vedných disciplín, ktoré nepatria do tej istej skupiny vied
- analýza praktík filmového a hudobného priemyslu

Multidisciplinarita
- kombinovanie množstva vedeckých disciplín s cieľom reagovať na široký spoločenský problém súvisiaci s mediálnou produkciou
- globalizácia, politický marketing na sociálnych sieťach