TM 3 Flashcards
(5 cards)
1
Q
Roviny komunikácie
A
- hierarchia komunikácie podľa toho kam a na akú veľkú skupinu ľudí má dosah – pyramída rovín komunikácie (usporiadanie do trojuholníka)
1. masová/celospoločenská – nedokáže ju produkovať každý, médiá; ide o komunikačné procesy, ktoré sú dostupné všetkým v určitej skupine, má verejný charakter, špecifický znak – komunikátor a komunikant nie je jednotlivec ale skupina
2. inštitucionálna/organizačná – úrady, inštitúcia; komunikačné procesy, v rámci ktorých sú všetky procesy riadené riadiacim komunikantom
3. medziskupinová – komunikácia medzi firmami, pedagóg a žiaci, celebrita a fanúšikovia; výmena info medzi väčšími ustanovenými skupinami (tvoria relatívne stabilné spoločenstvo, alebo sú vytvorené na základe určitých pravidiel
4. skupinová – minimálne 4-5 ľudí; prebieha v uzavretej hierarchicky usporiadanej skupine, kde vznikajú skupinové interakcie, komunikačné vzťahy – rodina, trieda, pracovný tím
5. interpersonálna/medziľudská- diadická, komunikácia medzi dvoma či troma ľuďmi
6. intrapersonálna- komunikácia so samým sebou, premýšľanie, uvažovanie, analyzovanie, hľadenie odpovede na otázku a pod.
z hľadiska zložitosti komunikačných procesov je celospoločenská (a teda aj mediálna) komunikácia najkomplexnejšia;
z hľadiska početnosti komunikačných procesov má človek najviac skúseností s intrapersonálnou komunikáciou, zatiaľ čo prípadov celospoločenskej komunikácie je najmenej.
2
Q
Masová komunikácia
A
- subsystém sociálnej komunikácie, ktorý je vo vzájomnom vzťahu s ďalšími subsystémami spoločnosti (politickým, ekonomickým, hospodárskym)
- všetky komunikačné aktivity (produkcia a šírenie verejne dostupných výpovedí) sa v nej dejú v inštitucionalizovanej podobe, teda pomocou a prostredníctvom masových médií
- je to proces prenosu výpovede od komunikátora k adresátovi
- komunikačné aktivity, na ktorých sa podieľajú noviny, časopisy, kiná, televízia, rozhlas, onlinový priestor a reklama
3
Q
Znaky masovej komunikácie
A
- veľký rozsah – musí sa dostať k širokému heterogénnemu publiku
- jednosmerný tok – jeden vysielač, množstvo prijímačov, ktoré nedokážu dať hneď spätnú väzbu
- asymetrickosť - jeden vysielač, množstvo prijímačov
- neosobnosť a anonymita – Ďurianová nevie, kto sú jej diváci
- vypočítavý vzťah – ide o zisk. Médiá prispôsobujú svoju štruktúru za účelom zisku. Tvoria obsah, aby bol čo najjednoduchší a najefektívnejší
- štandardizovaný obsah – štandardy, ktoré dodržiavajú mediálni tvorcovia, lebo sa osvedčili
4
Q
Mediálna komunikácia
A
- komunikácia prenášaná médiami:
- masovo alebo nemasovo
- analógovo alebo digitálne
- verejne alebo neverejne
- anonymne alebo adresne
- každá komunikácia, v ktorej je médium prostredníkom (mobil, e-mail, videostreaming, chat)
- zdôrazňuje prítomnosť sprostredkujúceho činiteľa (média), ktorého povaha ovplyvňuje očakávania
- zo strany publika a ktorého technológie a organizačná podoba má vplyv na vznik a konečnú podobu mediálneho produktu (napr. diskusné fóra, sociálne siete)
5
Q
Rozdiel medzi masovou a mediálnou komunikáciou
A
- hlavne v úrovni feedbacku:
- masová (noviny, rozhlas, TV) – nízka úroveň spätnej väzby
- mediálna (digitálna éra – internet a multimédiá) – vysoká úroveň
- masová komunikácia je anonymná, mediálna nie je (nemusí byť)
- masová komunikácia je verejná, mediálna (digitálna) nemusí byť
- masová komunikácia je vyrobená profesionálne, mediálna môže/nemusí byť
- pri masovej komunikácii sa členovia publika nepoznajú, pri mediálnej je vyššia pravdepodobnosť, že sa poznajú (telefonovanie, skype, chat)