TUIM3.8

Question 1

Co je vizuální kultura?

Answer 1

Vizuální kultura označuje oblast, kde obrazy hrají zásadní roli ve společnosti – nejen svou vizuální kvalitou, ale i kulturními, politickými, ideologickými a technickými aspekty.

Question 2

Jaké jsou kořeny vizuální kultury?

Answer 2

Sahají do poloviny 18. století, kdy technologie umožnila mechanickou produkci a reprodukci obrazů i vznik nové vizuální zábavy.

Question 3

Na jakých třech pilířích spočívá současná vizuální kultura?

Answer 3

1) Proměna tvorby obrazu a způsobu vidění, 2) Nová estetika zaměřená na smyslové potěšení, 3) Odkaz na historické formy vizuální kultury 19. století.

Question 4

Co znamená pojem estetika podívané?

Answer 4

Estetika podívané je orientována na vizuální atrakce, efekty a smyslové zážitky. Příběh ustupuje do pozadí, hlavní je fascinace a ohromení.

Question 5

Jak Manovich chápe proměnu estetiky v digitálních médiích?

Answer 5

Podle Manoviche změna nenastává v textu samotném, ale ve vztahu mezi textem, autorem a čtenářem. V centru je obraz a jeho vrstvení.

Question 6

Co znamená surface play?

Answer 6

Surface play je hra na povrchu – vizuální strategie typické pro digitální média: montáž, opakování, efekty, simulace, estetika bez hloubky.

Question 7

Jakou roli hraje hyperrealita ve vizuální kultuře?

Answer 7

Hyperrealita podle Baudrillarda znamená svět znaků bez referentů – realita je nahrazena simulací, znaky se vztahují jen samy k sobě.

Question 8

Co je fragmentace a jak se projevuje?

Answer 8

Fragmentace nahrazuje lineární vyprávění nezávislými vizuálními prvky. Zdůrazňuje přítomnost, orientaci na detail a bezčasovost.

Question 9

Jaké postoje zaujímá klasická estetika a proč nestačí pro nová média?

Answer 9

Klasická estetika vychází z fixovaných objektů. Nová média jsou variabilní, nestabilní a nelze je hodnotit tradičně – proto je třeba redefinice.

Question 10

Jaké názorové tradice existují ve vizuálních studiích?

Answer 10

Angloamerická tradice zdůrazňuje divácký pohled, německá tělesnost (Bildwissenschaft), francouzská se zaměřuje na společnost spektáklu a národní identitu.

Question 11

Jaký je vztah mezi popkulturou a estetikou digitálních médií?

Answer 11

Digitální estetika navazuje na tradici populární zábavy – atrakce, show, senzace. Divák je aktivně vtažen a participuje na produkci obrazů.