5.6 Viral marketing, video en games Flashcards
1
Q
viral
A
het is een manier van verspreiden van media, waarvan de naam is afgeleid van de verspreiding van besmettelijke ziektes
2
Q
hoe kan earned media worden opgeleverd
A
als een goed concept zich vanzelf verspreidt
3
Q
bevorderen van doorvertellen
A
- Complexiteit van de boodschap (kort en simpel)
- Impact van de boodschap en stickyness (hoe indrukwekkend is het bericht)
- De boodschap moet waarde bieden
- Tijd en plaats van de uiting van de boodschap
- Het netwerk waarbinnen de boodschap wordt verspreid
- De kenmerken en de kracht van het gebruikte kanaal
4
Q
goed concept is gebaseerd op drie onderdelen
A
- een doelstelling
- een beschrijving van de doelgroep
- de karakteristieken van de organisatie of het merk
5
Q
video kan worden ingezet binnen online marketingcommunicatie op verschillende manieren
A
- Als onderdeel van een website
- Als medium voor online branding
- Bij een productinroduct
- Als onderdeel van andere online marketingcommunicatie
- Als advertentie bij andere video’s in de vorm van een preroll
- Als branded content op een andere website
6
Q
games om een boodschap over te brengen
A
- Productplacement, aanwezigheid van e een product in de gamewereld
- In-game advertising, logo’s en boodschappen op billboards, abri’s etc.
- Branded content, gescripte evenementen of power-ups gesponsord door merken
- Visually adapted games, bestaande games visueel aangepast aan de
huisstijl van het merk - Advergame, een maatwerkgame die volledig aansluit bij de merkwaarden
en doelstellingen van de organisatie
7
Q
unieke eigenschappen van games
A
- leuk
- het wordt uit vrije wil gespeeld
- de consument heeft onverdeelde aandacht
8
Q
gamification
A
het toepassen van spelmechanieken binnen een non-game context met een andere doel dan puur entertainment
9
Q
relatie game en merk, aandachtspunten
A
- doelstelling
- organisatie/merk
- consument
- concept
10
Q
organisatie/merk
A
- merkessentie
- merkverhaal
- visuele stijl
- propositie
11
Q
consument
A
- profielschets
- speelbehoefte
- consumer insights
- context
12
Q
concept
A
- platform & genre
- thema
- gameplay
