12.3 verschillende verkeersbronnen binnen digital analytics

Question 1

verkeersbronnen

Answer 1

zijn de herkomstbronnen van de bezoekers van de website van de organisatie: plaatsen waar doorklikmogelijkheden naar de website staan

Question 2

drie groepen verkeersbronnen

Answer 2

- direct verkeer:Zijn bezoekers die direct het webadres van een website invullen in de adresbalk
van de browser.
- verwijzend verkeer: Bezoek dat via een link op een andere website komt, valt onder verwijzend
verkeer (referral
- zoekmachines: 
  - verkeer uit organische resultaten
  - betaald zoekmachineverkeer
  - displaynetwerk

Question 3

verkeer uit organische resultaten (SEO)

Answer 3

Bezoekers gebruiken het zoekvenster van Google om daar een deel van de
domeinnaam in te zetten. Dit wordt gezien als organisch verkeer, terwijl dit eigenlijk direct verkeer is.

Question 4

longtail

Answer 4

zijn de bezoekers die zoeken op speci0eke zoektermen in plaats van op algemene zoektermen.

Question 5

verkeer uit betaalde resultaten

Answer 5

Een lage bounce rate en een gemiddelde tijd op de website die redelijk in verhouding staat tot het aantal pagina’s per bezoek (5:09 = 309 seconden/8.30
= 37,2 seconden)

Question 6

displaynetwerk

Answer 6

Is een betaalde vorm van adverteren die alles omvat dat buiten de zoekmachines
ligt.

Question 7

overige verkeersbronnen

Answer 7

• Nieuwsbrieven
• Affiliate netwerken
• Conversieattributie (een conversie aan meerdere verkeersbronnen
  toekennen)
  a) last-clickmodel 100% van de conversiewaarde toegekend aan de laatste klik.
  b) rst-clickmodel 100% van de conversiewaarde toegekend aan de eerste klik.
  c) linear model totale conversiewaarde gelijk verdeeld over alle kliks.
  d) position-basedmodel de eerste en laatste klik van een converiepad krijgen meer waarde toegekend en de tussenliggende kliks krijgen minder.
  e) tijdsvervalmodel kliks die op dezelfde dag van de conversie hebben plaatsgevonden krijgen meer waarde dan de kliks die bijv. meer dan 7
  dagen geleden plaatsvonden.
  f) eigen attributiemodel