Hoorcollege 10 Flashcards
(14 cards)
Wat is brand activism?
Brand activism is wanneer merken zich publiekelijk uitspreken over maatschappelijke of politieke kwesties om een standpunt in te nemen, wat kan leiden tot zowel steun als tegenstand van consumenten.
Wat is het verschil tussen normatief en positief perspectief op ethiek?
Het normatieve perspectief gaat uit van universele, vaststaande ethische principes, terwijl het positieve perspectief de doelen en waarden van beslissingsmakers gebruikt om ethische vragen op te lossen, met minder flexibiliteit.
Wat zijn ethische dilemma’s in branding?
Ethische dilemma’s ontstaan door de samenloop van verschillende contexten, ideologieën, actoren, belangen en evaluaties, waarbij normen en culturele evoluties moeten worden meegewogen.
Wat zijn enkele ethische problemen in marketingcommunicatie?
Ethische problemen kunnen omvatten: misleidende reclame, stereotypering, manipulatie, privacykwesties, en ongezonde reclame zoals gokreclames.
Wat is covert marketing en wat zijn de ethische problemen?
Covert marketing betreft marketing waarbij de consument niet weet dat hij wordt beïnvloed door reclame, wat ethische bezorgdheden oproept over het recht op privacy, autonomie en controle.
Wat is de “Caveat Emptor” regel in ethische marketing?
De “Caveat Emptor” regel betekent dat alles wat maximale winst oplevert binnen de grenzen van de wet acceptabel is, maar zonder rekening te houden met ethische bezorgdheden.
Wat is “Caveat Venditor”?
“Caveat Venditor” betekent dat de consument maximale bescherming moet krijgen als ethisch richtsnoer, en dat bedrijven zelfregulering moeten toepassen die verder gaat dan de wetgeving.
Wat zijn de ethische bezorgdheden rond marketing gericht aan kinderen?
Ethische bezorgdheden omvatten het manipuleren van kinderen om gewoontes en voorkeuren te vormen die de ouderlijke aankopen beïnvloeden en hen in een kwetsbare positie plaatsen tegenover commerciële boodschappen.
Wat is de betekenis van “ethics of care” in marketing?
De “ethics of care” benadrukt empathie en de verantwoordelijkheid van merken om zich te gedragen volgens hun waarden, wat belangrijk is voor merkauthenticiteit en het vermijden van discrepanties tussen merkwaarden en marketinguitingen.
Wat is de “Personalisatie Paradox” in marketing?
De personalisatie paradox houdt in dat gepersonaliseerde marketing relevanter is voor de consument, maar tegelijkertijd hun keuze en autonomie kan beperken door te veel gericht te zijn op hun gegevens.
Wat zijn de voordelen en risico’s van brand activism?
De voordelen van brand activism zijn een sterkere merkidentiteit en loyaliteit bij consumenten die het standpunt delen, maar de risico’s zijn klantenverlies door verdeeldheid en kritiek van tegenstanders van het standpunt.
Wat zijn de onderliggende mechanismen van brand activism?
De mechanismen zijn merkidentificatie, emotionele reacties van consumenten, en consument empowerment, waarbij brand activism consumenten in staat stelt zich te identificeren met het merk en zich in te zetten voor een doel.
Wat zijn de implicaties van brand activism voor marketingeffectiviteit?
Brand activism kan de merkidentificatie en emotionele betrokkenheid van consumenten vergroten, wat leidt tot een hogere aankoopintentie wanneer consumenten het merkstandpunt ondersteunen.
Wat zijn de ethische bezorgdheden rond AI in marketingcommunicatie?
Ethiek rond AI in marketing betreft bezorgdheden zoals misleiding door gepersonaliseerde aanbiedingen, verlies van controle door algoritmes, en onduidelijkheid over hoe AI-beslissingen worden genomen.
