Hoorcollege 9 Flashcards
(14 cards)
Wat is het concept van “banner blindness” in online marketing?
Banner blindness verwijst naar het fenomeen waarbij gebruikers onbewust advertenties op websites negeren, vooral banners die vaak worden weergegeven.
Wat zijn de onderliggende processen die de effectiviteit van influencer marketing verklaren?
De onderliggende processen zijn: identificatie (wishful identification en perceived similarity) en geloofwaardigheid (trustworthiness en expertise).
Wat is het concept van “transparasociale relatie” in de context van influencers?
Een transparasociale relatie is een inbeeldde, langdurige relatie tussen de influencer en hun volgers, waarbij volgers actief deelnemen in de narratie van de influencer.
Wat is de “Uses & Gratification Theory” (U&G) in de context van social media?
De Uses & Gratification Theory stelt dat media-gebruikers actief keuzes maken op basis van hun behoeften en verwachtingen, en media gebruiken om deze te vervullen.
Wat zijn de vier “Affordance-based gratifications” uit het U&G model?
De vier gratificaties zijn: modality (media presentatie), agency (autonomie van de gebruiker), interactivity (real-time interactie), en navigability (gemakkelijk bewegen door media).
Wat is het effect van platformkenmerken op de influencer-volger relatie volgens Lou et al. (2023)?
Platformkenmerken zoals mediarijkheid (informatie-intensiteit) en interactiemogelijkheden beïnvloeden de relatie tussen influencers en volgers, wat de effectiviteit van marketing verhoogt.
Wat zijn de belangrijkste voorspellers voor merkbewustzijn en aankoopintentie op sociale media?
De belangrijkste voorspellers zijn: coolness, scaffolding (hulp bij informatieverwerking), en mediarijkheid (hoeveelheid informatie die wordt gedeeld).
Wat zijn de voordelen van het gebruik van AI in online marketingcommunicatie?
AI kan klantgedrag voorspellen, gepersonaliseerde ervaringen leveren, en de klantreis optimaliseren door middel van gepersonaliseerde aanbevelingen, prijsstelling, en retentie.
Wat zijn de ethische bezorgdheden bij het gebruik van AI in marketing?
Ethische bezorgdheden omvatten misleiding door gepersonaliseerde prijsstelling, verlies van controle door algoritmes, en de misinterpretatie van klantgegevens door AI-systemen.
Wat is de “Personalisatie paradox” in online marketing?
De personalisatie paradox stelt dat hoewel gepersonaliseerde informatie relevanter is voor de consument, het de keuze en autonomie van de consument kan beperken.
Wat zijn de vier fasen van AI-gebruik in marketing?
De vier fasen zijn: gepersonaliseerd profiel (micro-targeting), gepersonaliseerde navigatie, gepersonaliseerd duwtje richting aankoop (nudging), en gepersonaliseerde retentie na de aankoop.
Wat zijn de ethische zorgen met gepersonaliseerde navigatie?
Gepersonaliseerde navigatie kan de consument onbewust sturen naar producten die in het voordeel van het bedrijf zijn, waardoor de autonomie van de consument wordt beperkt.
Wat is het effect van “personalized nudging” in de aankoopfase?
Personalized nudging beïnvloedt de consument om sneller een aankoopbeslissing te nemen, vaak door persoonlijke promoties, maar kan leiden tot ethische bezorgdheden over misleiding.
Wat zijn de implicaties van influencer marketing voor online marketingcommunicatie?
Influencer marketing maakt gebruik van sterke parasociale banden om merkbewustzijn en aankoopintentie te verhogen, waarbij het belangrijk is om de juiste influencer voor een campagne te kiezen op basis van platformkenmerken en de relatie met de volgers.
