Hoorcollege 5 Flashcards
(18 cards)
Wat is de definitie van reclame?
Reclame is massacommunicatie die betaald wordt, waarbij de zender de opinie, houding of het gedrag van de ontvanger wil beïnvloeden ten gunste van een product of dienst.
Wat is de rol van positionering in reclame?
Positionering is de positie van het merk of product ten opzichte van concurrerende merken in de gedachten van de consument.
Wat zijn de verschillende verwerkingsprocessen die reclameeffectiviteit voorspellen?
Verschillende verwerkingsmodellen, waaronder het Hierarchy of Effects model, sequentiële modellen, en de Elaboration Likelihood Model (ELM).
Wat is het Hierarchy of Effects model?
Het Hierarchy of Effects model beschrijft de sequentiële stappen die consumenten doorlopen, van het bewust worden van een merk tot het uiteindelijke aankoopgedrag.
Wat zijn de beperkingen van sequentiële modellen?
Sequentiële modellen gaan uit van een strikte volgorde van stappen en veronderstellen sterke betrokkenheid, wat niet altijd het geval is. Ze focussen ook op brand recall en top-of-mind awareness.
Wat is het Foote Cone Belding Grid (Vaughn)?
Het Foote Cone Belding Grid is een model dat verschillende soorten reclame integreert op basis van de betrokkenheid van de consument en de aard van het merk.
Wat is het Elaboration Likelihood Model (ELM)?
Het Elaboration Likelihood Model (ELM) beschrijft twee routes voor attitudeverandering: de centrale route (diepgang) en de perifere route (oppervlakkig).
Wat is de centrale route van ELM?
De centrale route is een dieper verwerkingsproces waarbij consumenten betrokken zijn bij uitgebreide cognitieve verwerking van de boodschap.
Wat is de perifere route van ELM?
De perifere route verwijst naar een oppervlakkige verwerking van de boodschap, waarbij consumenten minder aandacht besteden aan de inhoud en meer beïnvloed worden door oppervlakkige cues zoals aantrekkelijkheid van de bron.
Wat is het multi-attribute model?
Het multi-attribute model (bijv. het Expectancy-value model van Fishbein) stelt dat merkattitude gebaseerd is op de beoordeling van verschillende attributen van het product.
Wat is de Theory of Reasoned Action?
De Theory of Reasoned Action beschrijft hoe merkattitude, subjectieve normen, en gedragsintentie van invloed zijn op het daadwerkelijke koopgedrag.
Wat is de Theory of Planned Behavior?
De Theory of Planned Behavior is een uitbreiding van de Theory of Reasoned Action en houdt rekening met de mate van controle die consumenten ervaren over hun gedragingen.
Wat is zelf-overtuiging (self-persuasion)?
Zelf-overtuiging is het proces waarbij consumenten hun eigen overtuigingen vormen op basis van cognities, vaak als gevolg van marketingcommunicatie.
Wat is affectieve attitudeverandering?
Affectieve attitudeverandering is het proces waarbij consumenten hun attitudes baseren op emoties en gevoelens die worden opgewekt door reclame.
Wat is het effect van affectieve reacties in reclame?
Gevoelens opgewekt door reclame kunnen invloed hebben op merk- of productattitudes, waarbij positieve emoties vaak de verwerking van informatie vergemakkelijken.
Wat is de “mere exposure” theorie in reclame?
De mere exposure theorie stelt dat herhaalde blootstelling aan een merk of product kan leiden tot een positievere houding, zelfs als de consument zich de eerdere blootstelling niet bewust is.
Wat is het reinforcement model?
Het reinforcement model suggereert dat consumenten door herhaalde ervaringen (bijv. heraankoop) positieve bevestiging krijgen, wat leidt tot merkloyaliteit en routinegedrag.
Wat is het doel van de “Reinforcement model” in marketingcommunicatie?
Het doel is om merkbewustzijn en top-of-mind awareness te stimuleren, zodat het merk geselecteerd wordt, zelfs wanneer de consument niet grondig de beschikbare informatie verwerkt.
