Hoorcollege 7 Flashcards
(19 cards)
Wat is de definitie van sponsoring?
Sponsoring houdt in dat een organisatie (financiële) middelen ter beschikking stelt voor een activiteit of evenement in ruil voor organisatie-publiciteit.
Wat zijn de belangrijkste doelen van sponsoring?
Sponsoring wordt gebruikt voor merkbewustzijn, image-building en als snijvlak tussen marketingcommunicatie, corporate communicatie en PR.
Wat is het “mere exposure effect” in sponsoring?
Het mere exposure effect verwijst naar de verhoogde merkherkenning door herhaalde blootstelling, wat bijdraagt aan hogere merkawareness en merkbetekenis.
Wat zijn de verschillende soorten sponsoring?
Soorten sponsoring zijn event-related sponsoring (bij een evenement), cause-related sponsoring (voor een goed doel), en ambush (of parasitic) marketing.
Wat is ambush marketing?
Ambush marketing is wanneer een merk zich associeert met een evenement zonder sponsorgelden te betalen, maar zich voordoet als een belangrijke sponsor.
Wat zijn de voordelen van sponsoring in vergelijking met traditionele reclame?
Sponsoring is subtieler, wordt meer geaccepteerd dan reclame, en krijgt vaak veel gratis media-aandacht, vooral in de kunst- en cultuursector.
Wat is merkactivatie?
Merkactivatie betreft tijdelijke promoties die direct gericht zijn op het stimuleren van verkoop, zoals kortingsacties, wedstrijden of gratis monsters.
Wat is het doel van sales promotie?
Sales promotie heeft als doel om de verkoop op korte termijn te stimuleren door bijvoorbeeld kortingen of prijsverminderingen aan te bieden.
Wat zijn de verschillende soorten consumenten sales promoties?
Soorten consumenten sales promoties zijn monetaire incentives (tijdelijke prijsreducties), kans om prijzen te winnen, en productpromoties (zoals gratis producten).
Wat is operant conditioneren in de context van sales promoties?
Operant conditioneren verwijst naar het proces waarbij gedragingen die positieve uitkomsten opleveren (zoals een korting of cadeautje) vaker herhaald zullen worden.
Wat is het nadeel van sales promoties?
Een nadeel van sales promoties is de “post-promotion dip,” waarbij de omzet tijdelijk afneemt na een promotionele actie.
Wat is point-of-purchase (POP) communicatie?
POP communicatie verwijst naar marketingcommunicatie in de fysieke winkelomgeving, zoals displays, etalages, of in-store video’s, die koopgedrag beïnvloeden.
Waarom is point-of-purchase communicatie belangrijk?
Omdat de meeste aankoopbeslissingen in winkels worden genomen, en ongeplande aankopen sterk beïnvloed worden door de point-of-sale omgeving.
Wat zijn store atmospherics?
Store atmospherics betreft het gebruik van zintuiglijke stimuli (zoals geur, geluid, en visuele elementen) om een specifieke emotionele reactie bij consumenten teweeg te brengen en zo de aankoopkans te vergroten.
Wat is het Stimulus-Organism-Response (SOR) paradigma in winkelomgevingen?
Het SOR paradigma stelt dat zintuiglijke stimuli (stimuli) een emotionele reactie veroorzaken bij consumenten (organism), wat hun gedrag beïnvloedt (response).
Wat is het effect van geurmarketing in winkels?
Geuren kunnen onbewust gedrag beïnvloeden, zoals het verhogen van de merkkeuze, het uitgavenbedrag, en de tijd die een consument in de winkel doorbrengt.
Wat is cross-modale interactie in marketing?
Cross-modale interactie verwijst naar het effect dat optreedt wanneer verschillende zintuiglijke prikkels (zoals geur, geluid, en zicht) elkaar versterken om de consument beter te laten reageren.
Wat zijn de implicaties van store atmospherics voor marketing?
Geuren en andere zintuiglijke stimuli kunnen consumenten onbewust beïnvloeden, waardoor ze meer tijd in de winkel doorbrengen en meer geneigd zijn om impulsaankopen te doen.
Wat is het effect van muziek in winkels volgens North et al. (1999)?
Muziek in winkels kan onbewust koopgedrag beïnvloeden door bepaalde cognitieve associaties te activeren, wat het aankoopgedrag van consumenten kan sturen.
