Hoorcollege 3 Flashcards
(21 cards)
Wat is merkextensie?
Merkextensie is het gebruik van een bestaande merknaam voor nieuwe producten of diensten binnen of buiten de oorspronkelijke productcategorie van het merk.
Wat is het verschil tussen line extension en category extension?
Line extension is het gebruik van een bestaande merknaam voor een nieuw product binnen dezelfde productcategorie, terwijl category extension een merknaam gebruikt voor een nieuw product in een andere (gerelateerde of ongerelateerde) productcategorie.
Waarom kiezen merken voor merkextensie in plaats van het lanceren van een nieuw merk?
Merken kiezen voor merkextensie omdat het lagere kosten met zich meebrengt voor merkontwikkeling (logo, design, promotie, productie, distributie) en omdat het bestaande merkvoordelen zoals klantloyaliteit en herkenning benut.
Wanneer is merkextensie het meest effectief?
Merkextensie is het meest effectief wanneer er een goede fit is tussen het parent brand en de nieuwe extension, zowel qua kenmerken, gebruik, concept als doel.
Wat is de rol van de “fit” tussen parent brand en brand extension?
De fit zorgt voor cognitieve vloeiendheid, wat categorisatie en evaluatie gemakkelijker maakt voor de consument.
Wat zijn de risico’s van merkextensie?
Risico’s van merkextensie zijn onder andere merkverwatering (brand dilution), merkinschaling (brand cannibalisation), keuze-overload en schade aan de merkwaarde van het parent brand door slechte fit.
Wat is dual branding?
Dual branding is een merkstrategie waarbij twee merken gezamenlijk een product ontwikkelen, wat resulteert in een co-branded product.
Wat is het verschil tussen co-branding en endorsement branding?
Co-branding is een marketingpartnerschap tussen twee merken om samen een product te ontwikkelen, terwijl endorsement branding een merknaam gebruikt als kwaliteitslabel voor een ander merk van dezelfde organisatie.
Wat is ingredient branding?
Ingredient branding is het gebruik van de merknaam van een basisingrediënt of component naast de merknaam van het eindproduct.
Wat is merkarchitectuur?
Merkarchitectuur is een organisatietool die de rol van elk merk en de relaties tussen merken specificeert.
Wat is het verschil tussen een “house of brands” en een “branded house”?
In een “house of brands” heeft elk merk een eigen identiteit en bedient het verschillende consumenten- en prijssegmenten. In een “branded house” maakt de master brand gebruik van gedeelde marketingbronnen en kan het cross-promotie uitvoeren tussen de merken.
Wat wordt bedoeld met “global branding”?
Global branding verwijst naar het uitbreiden van een merk over verschillende geografische markten, waarbij consistente merkwaarden behouden blijven, maar mogelijk aanpassingen worden gemaakt voor lokale markten.
Wat is het verschil tussen globalisatie en glocalisatie?
Globalisatie betreft het streven naar merkconsistentie wereldwijd, terwijl glocalisatie inhoudt dat merkstrategieën en producten aangepast worden aan lokale marktomstandigheden en voorkeuren.
Wat is adaptatie in global branding?
Adaptatie in global branding betreft het aanpassen van merkuitingen (zoals logo, slogans, en producten) aan lokale marktomstandigheden.
Wat is brand counterfeiting?
Brand counterfeiting verwijst naar merkvervalsing, waarbij een nepmerk wordt geproduceerd dat de merknaam of het logo van een bekend merk imiteert.
Wat zijn de gevolgen van brand counterfeiting voor merken en consumenten?
Voor het merk leidt het tot een daling in merkwaarde en omzet. Voor de consument kan het gezondheids- of veiligheidsrisico’s met zich meebrengen.
Wat is copycatting?
Copycatting betreft het imiteren van visuele kenmerken van een “brand leader” (bekend merk) zoals het merklogo, zonder de merknaam direct te kopiëren.
Wanneer is copycatting succesvol?
Copycatting is succesvoller afhankelijk van de mate van gelijkenis met het originele merk (hoog, gematigd, of laag) en de merkpresentatie op het moment van aankoop (of het originele merk aanwezig is of niet).
Wat kan de evaluatie van een copycat beïnvloeden?
De evaluatie van een copycat hangt af van de gelijkenis met het originele merk en de presentatie op het moment van aankoop. Copycats kunnen onbewust profiteren van de positieve associaties van het originele merk, maar een duidelijke imitatie kan negatief uitpakken wanneer het originele merk aanwezig is.
Wat zijn de implicaties van copycatting voor marketingcommunicatie?
Het is belangrijk om te begrijpen hoe een copycat merk kan profiteren van de positieve merkassociaties van het origineel. Het kan de strategie van het originele merk beïnvloeden, vooral als de imitatie te duidelijk is.
Wat is virale counterfeit?
Virale counterfeit verwijst naar namaakproducten die zich snel verspreiden, vaak door middel van sociale media of andere virale kanalen.
