Hoorcollege 6 Flashcards
(14 cards)
Wat is het verschil tussen celebrity en influencer endorsement?
Celebrity endorsement maakt gebruik van beroemdheden om een merk te promoten, terwijl influencer endorsement gebruik maakt van microcelebrities, vaak met een meer persoonlijke en directe band met hun volgers.
Hoe werkt celebrity endorsement?
Celebrity endorsement werkt door positieve eigenschappen van beroemdheden te koppelen aan een product of merk, wat wordt ondersteund door theorieën zoals het Elaboration Likelihood Model (ELM) en klassiek conditioneren.
Wat is de product match-up hypothese?
De product match-up hypothese stelt dat er een goede fit moet zijn tussen de eigenschappen van de celebrity en de eigenschappen van het product om effectief te zijn in endorsement.
Wat zijn de onderliggende beïnvloedingsprocessen bij celebrity endorsement?
De onderliggende beïnvloedingsprocessen omvatten identificatie (zoals wishful identification en perceived similarity) en geloofwaardigheid (trustworthiness en expertise).
Hoe verschilt influencer endorsement van celebrity endorsement?
Influencers hebben een meer persoonlijke band met hun volgers, wat leidt tot hogere identificatie en geloofwaardigheid bij consumenten, vooral bij vrouwelijke consumenten.
Wat zijn de belangrijkste bevindingen over celebrity en influencer endorsement in de studies?
Influencers leiden tot een positievere houding ten opzichte van de reclame, het product, en een hogere aankoopintentie dan celebrity endorsement, vooral door de hogere waargenomen gelijkenis en vertrouwen.
Wat is de rol van product-endorser fit in influencer endorsement?
Product-endorser fit speelt een belangrijkere rol bij influencer endorsement dan bij celebrity endorsement, waarbij een goede fit leidt tot hogere geloofwaardigheid en effectiviteit.
Wat is viral advertising?
Viral advertising is branded content die door consumenten via hun online netwerken wordt verspreid, met als doel om snel en wijdverspreid een merk of product onder de aandacht te brengen.
Wat zijn de “geheime” ingrediënten voor een virale video?
Emotionele content, vooral positieve emoties, evenals verrassende en interessante elementen, kunnen bijdragen aan de viraliteit van advertenties.
Waarom willen bedrijven viraliteit kunnen voorspellen?
Virale advertenties zijn kosteneffectief, hebben een groot bereik, stimuleren klantbetrokkenheid, en dragen bij aan klantloyaliteit en merkwaarde (brand equity).
Wat maakt online content viral volgens de studies van Berger & Milkman (2012)?
Content die een hogere verhouding van positieve naar negatieve woorden heeft, is waarschijnlijker om viraal te gaan. Emotionele content heeft een grotere kans om gedeeld te worden.
Hoe verhoog je de kans op viraliteit in marketingcommunicatie?
Creëer sterk emotionele content, vooral positief, die activerende emoties oproept, en zorg dat de content verrassend, interessant, en nuttig is.
Wat is het verschil tussen centrale en perifere cues in viral advertising?
Perifere cues (zoals emotionele appeals, aantrekkelijke eindorser, visuele effecten) zijn effectiever voor virale advertenties dan centrale cues (zoals sterke argumenten en rationele appeals).
Wat zijn de implicaties van viral advertising voor marketingcommunicatie?
Voor virale advertenties moeten marketeers zich richten op emotionele, aantrekkelijke en verrassende content, en gebruik maken van eenvoudige maar krachtige boodschappen die snel kunnen worden gedeeld.
