Hoorcollege 8 Flashcards
(11 cards)
Wat zijn de belangrijkste stappen in het opstellen van een strategisch marketingcommunicatieplan?
De stappen zijn: situatieanalyse, strategie, tactiek (creatieve strategie en kanalen), en controle (evaluatie).
Wat is het doel van een situatieanalyse?
De situatieanalyse biedt een volledig overzicht van de noden van het product en het merk binnen de competitieve omgeving, inclusief interne en externe analyses (zoals SWOT).
Wat zijn de verschillende methoden voor segmentatie van consumenten?
Segmentatie kan gebaseerd zijn op demografische kenmerken, persoonlijkheid, en gebruikersstatus, en het kan ook rekening houden met de motieven en gedragingen van de doelgroep.
Wat is het verschil tussen “targeting” en “segmentering”?
Segmentering betreft het opdelen van de consumentenmarkt in homogene groepen, terwijl targeting het kiezen van de meest interessante segmenten om te benaderen omvat.
Wat zijn de vijf basisstrategieën voor targeting?
De vijf basisstrategieën zijn: concentratie op één segment, selectieve specialisatie, productspecialisatie, marketspecialisatie, en volledige marktbenadering.
Wat zijn de belangrijkste kenmerken van goed geformuleerde marketingcommunicatiedoelen?
Marketingcommunicatiedoelen moeten specifiek, meetbaar, ambitieus, realistisch, en tijdsgebonden zijn (SMART).
Wat is het doel van creatieve strategie in marketingcommunicatie?
De creatieve strategie richt zich op het formuleren van de boodschap (USP) en het bepalen hoe de boodschap wordt overgebracht via geschikte kanalen, rekening houdend met segmentatie en doelgroep.
Wat zijn de belangrijkste doelstellingen voor communicatie in marketing?
De doelstellingen omvatten merkherkenning, merkattitude, merkvoorkeur, aankoopintentie, en de effectiviteit van de communicatie (bijv. eerste aankoop, herhaalaankopen).
Wat is de betekenis van “evaluation” in het marketingcommunicatieproces?
Evaluatie meet de effectiviteit van de campagne door middel van metrics zoals merkbewustzijn, verkoopgroei, en klanttevredenheid, en het helpt om de effectiviteit van de communicatie te bepalen.
Wat is de functie van de pre-test in reclameonderzoek?
De pre-test wordt uitgevoerd om te controleren of de juiste doelen worden bereikt, zonder ongewenste effecten, door bijvoorbeeld het meten van recall, aantrekkelijkheid, en effectiviteit van de boodschap.
Wat zijn de belangrijkste onderdelen van de evaluatie van een reclamecampagne?
De evaluatie omvat het meten van merkbewustzijn, merkvoorkeur, klanttevredenheid, en verkoopgroei, en het bepaalt de effectiviteit van de campagne op basis van de vooraf gestelde communicatiedoelen.
