Identità di Genere Flashcards
(15 cards)
IDENTITA’ SESSUALE - DEFINIZIONE
Combinando le prospettive Biologiche, Psicologiche e Sociali, l’Identità Sessuale è considerata un Costrutto Multidimensionale costituito da distinte componenti:
• Sesso Biologico: Appartenenza Biologica al sesso Maschile o Femminile determinata dai Cromosomi Sessuali, ma ciò non coincide necessariamente con l’Identità di Genere
• Identità di Genere: Identificazione Primaria della persona come Maschio o Femmina e Tratto Permanente (solitamente stabilito nella prima infanzia)
• Ruolo di Genere: insieme di Aspettative e Ruoli su come gli uomini e le donne si debbano comportare in una data Cultura/Società e in un dato Periodo Storico
• Orientamento Sessuale: Attrazione Erotica ed Affettiva per i membri del sesso opposto, dello stesso sesso o entrambi (eterosessuale, omosessuale o bisessuale)
L’Identità di Genere si tratta della Convinzione di Base del singolo individuo di essere un Maschio o una Femmina; essa si sviluppa solitamente entro i Primi Anni di Età, ed è normalmente presente quando l’individuo inizia a parlare e a relazionarsi con gli altri. Il Processo di Costruzione dell’Identità di Genere è influenzato sia dalle Predisposizioni Biologiche sia dal Contesto Sociale e Culturale.
Il Genere si fonda su un insieme di Atteggiamenti, Regole di Comportamento e altri Elementi Distintivi, comunemente associati alla Mascolinità o alla Femminilità, definiti dalla Cultura di Appartenenza.
Il Ruolo di Genere, in parte derivato dall’Identità di Genere, corrisponde a tutto ciò che una persona fa o dice per segnalare agli altri o a se stesso il proprio tasso di Mascolinità o Femminilità.
FEMMINILITA’ E MASCOLINITA’
I Concetti di Mascolinità e Femminilità vengono modificati da Numerosi Fattori:
• Generale Evoluzione Storico-Culturale della Società (es. personaggi iconici, letteratura, fumetti/anime, cinema, stile/moda, contenuti media e social, ecc.)
• Età dell’individuo
• Status Sociale, Professione
• Livello di Istruzione
• Appartenenza Religiosa
• Singola Esperienza Personale
TIPI DI TEORIE SUL GENERE
Quando le Attività di Marketing sono basate sul Genere è importante tenere conto di tutte le Cause alla base delle Differenze di Comportamento Maschile e Femminile:
• Biologiche
• Culturali e Sociali
• Cognitiviste
Il Marketing di Genere va sempre Contestualizzato Storicamente, Geograficamente e Culturalmente.
ORIGINI BIOLOGICHE DI DIFFERENZE DI GENERE
- Differenze di Natura Ormonale hanno un impatto sulla Personalità e sull’Umore, ma i risultati specifici sono controversi
- Le Teorie basate sulla Struttura del Cervello (Brain Lateralization Theories) spiegano le Differenze in base ai diversi tempi in cui Bambine e Bambini sviluppano abilità legate a 2 Emisferi del Cervello
IMPATTO DI DIFFERENZE ORMONALI SU PERSONALITA’ E UMORE
Numerosi Studi e Teorie fondate sulla Biologia hanno cercato di spiegare le differenze tra Maschi e Femmine.
All’Inizio le Differenze venivano attribuite ai Cromosomi Sessuali e agli Ormoni (Testosterone), quindi spiegando la Differenza all’Origine. In Passato studi clinici hanno tuttavia minato la validità di tali assunzioni dimostrando che gli Ormoni non avevano impatto sull’elaborazione dell’Identità di Genere e del Comportamento di Uomini e Donne (o bambine e bambini).
Studi Recenti hanno dimostrato che le Differenze di Natura Ormonale hanno un impatto sulla Personalità e sull’Umore, ma i risultati specifici sono controversi:
• gli Uomini sono più Aggressivi, in termini di comportamento Esplicito (fisico e verbale), delle Donne in età, situazioni e contesti etnici diversi
• di fronte a persone nuove o nella difesa della propria privacy le Donne possono essere più Aggressive anche se Non Esplicitamente (es. indifferenza, gossip negativo, rifiuto, ecc.)
• Non Esiste accordo su chi sia più Indipendente in quanto gli studi hanno portato a risultati contrastanti o non hanno evidenziato differenze significative
• nei test basati sull’Auto-Assessment, le Donne appaiono più sensibili, ansiose, umorali, e paurose degli Uomini ma in questi casi emergono i Social Desirability Bias (es. “Boys do not cry”, “Real men are not afraid”)
BRAIN LATERALIZATION
Le Teorie basate sulla Struttura del Cervello (Brain Lateralization Theories) spiegano le Differenze in base ai diversi tempi in cui Bambine e Bambini sviluppano abilità legate a 2 Emisferi del Cervello:
• la Lateralizzazione inizia prima nelle Bambine e per questo esse sono avvantaggiate nello sviluppo delle Capacità Verbali; i Bambini invece sviluppano prima Capacità Spaziali
• gli emisferi delle Donne appaiono più Simmetrici e pertanto sembra che gli Uomini sviluppino maggiore Specializzazione nello sviluppo delle Capacità
Tuttavia:
• la Superiorità delle Donne nelle Capacità Verbali è elevata nei primi anni di scuola ma successivamente le differenze si attenuano
• anche se alcuni studi dimostrano che nella crescita i Maschi appaiono migliori in Materie Scientifiche tale differenza è stata spiegata in termini di interessi verso tali argomenti dovuti all’Identità di Genere
ORIGINI SOCIO-CULTURALI DI DIFFERENZE DI GENERE
- teoria basata sull’apprendimento sociale
- teoria del ruolo sociale
- modello basato sulla socializzazione
TEORIA BASATA SULL’APPRENDIMENTO SOCIALE
Negli anni Sessante e Settanta, le Teorie basate sull’Apprendimento Sociale sostengono che impariamo fin da Bambini a Relazionarci con i nostri Simili e a aderire agli Standard attribuiti al nostro Genere. Questo spiegherebbe perché:
• gli Uomini siano più orientati al Raggiungimento dei Risultati e le Donne orientate all’Associazione con gli altri
• gli Uomini si dimostrano più Indipendenti dal Giudizio altrui mentre i Giudizi delle Donne appaiono più variabili e soggetti alla persuasione (le donne sarebbero più disposte a utilizzare maggiormente le informazioni elaborate da altri)
Questo nel tempo ha portato alla creazione di Modelli Stereotipati (da cambiare), soprattutto a sfavore delle donne, che le ha portate, per esempio, a sentirsi meno sicure di sé stesse o a non sentirsi all’altezza di studiare materie scientifiche
TEORIA DEL RUOLO SOCIALE
La Teoria del Ruolo Sociale, invece, suggerisce che la Divisione di Lavoro ha storicamente definito le Aspettative in termini di Ruoli di Genere e ha causato anche differenze nelle Elaborazioni delle Informazioni e nella Personalità.
Altri studi dimostrano che ogni individuo a seconda delle Situazione fa emergere Tratti Maschili o Femminili indipendentemente dal sesso biologico.
Nota: negli ultimi anni c’è stata un’Inversione di Rotta nei Modelli (maggior uguaglianza
MODELLO BASATO SULLA SOCIALIZZAZIONE
Il Modello basato sulla Socializzazione stabilisce che Uomini e Donne imparano i propri Ruoli attraverso la Comunicazione e l’Esposizione con gli Agenti di Socializzazione (Pari, Genitori, Media) e questo stimola sia la nascita di specifici interessi verso determinati Argomenti/Prodotti e le Modalità di Ricerca ed Elaborazione delle Informazioni.
Il Ruolo dei Media è uno dei motivi per cui alcune Società, come in Italia, si sviluppano dei Modelli Stereotipati di Maschio e Femmina. In altri Paesi, come in quelli Scandinavi, c’è una forte regolamentazione per evitare che le Pubblicità impongano dei Ruoli di Genere, questo perché la pubblicità Educa e quindi deve essere Regolamentata.
SPIEGAZIONI COGNITIVISTE DELLE DIFFERENZE
Le Teorie Cognitiviste studiano come gli Uomini e Donne elaborano le Informazioni e reagiscono ai diversi Stimoli che ricevono (Comunicazione).
- teoria dell’interpretazione selettiva
- item-specific vs relational processing theories
TEORIA DELL’INTERPRETAZIONE SELETTIVA
Teoria dell’Interpretazione Selettiva:
• gli Uomini (Selective Processors) sono interessati al Concetto Generale del messaggio
• le Donne (Comprehensive Processors) sono interessate maggiormente ai Dettagli
Questa Teoria orienta le Comunicazioni indirizzate a 1 Solo Genere
ITEM-SPECIFIC VS RELATIONAL PROCESSING THEORIES
Item-Specific vs Relational Processing Theories:
• gli Uomini beneficiano di rinforzi Non Verbali (musica, figure, ecc.) nei messaggi pubblicitari ed elaborano meglio messaggi con un messaggio chiave e semplice
• le Donne privilegiano messaggi Verbali e ricchi di informazioni sulla categoria
MODELLI DI FEMMINILITA’
I Modelli Evolvono e sono Influenzati da numerosi Fattori Culturali.
Gli Agenti Influenzanti principali sono costituiti dai Media, dalle Pratiche, dal perpetuarsi degli Stereotipi, ecc. e si Materializzano nell’Apparenza Fisica, negli Atteggiamenti, ecc.
Il modo in cui la Donna è rappresentata nei Media può ricondursi a uno dei seguenti Modelli:
• Modello Irraggiungibile: bellezza perfetta (spesso “aggiustata”)
• Bomba Sexy: donna oggetto del desiderio maschile, attraente e seducente
• Donna della Porta Accanto: si rivendica la particolarità di ogni donna (pregi e difetti)
• Donna Dinamica: madre, professionista, intraprendente, autonoma, indipendente, ecc.
• Donna della Coppia, alla Pari
• Donna Mascolina: con tratti tipici dello stereotipo mascolino (es. capelli corti, suit)
Nota: i Modelli di Femminilità sono abbastanza Stabili
MODELLI DI MASCOLINITA’
Il modo in cui l’Uomo è rappresentato nei Media può ricondursi a uno dei seguenti Modelli:
• Breadwinner: buon padre di famiglia, colui che lavora e assicura il mantenimento della famiglia (cresce i figli, si prende cura della moglie, ecc.)
• Ribelle
• Man-of-Action Hero: persone di successo, eroi moderni, sono un riferimento per la società, (es. Steve Jobs, Indiana Jones, Carlo Cracco, ecc.)
Oltre a questi 3 Modelli Tradizionali si sono sviluppati dei Nuovi Modelli di Mascolinità:
• Metrosexual: uomini che vivono nelle grandi città e che hanno una grande attenzione per il proprio aspetto esteriore con l’uso anche di prodotti di bellezza tipicamente femminili,
quali creme e make-up (es. David Beckham)
• Retrosexual: ritorno alla moda e alle attitudini del passato, uomini che non si preoccupano troppo della loro immagine ma cercano piuttosto un look maschile tradizionale (vintage)
• Hummersexual: mascolinità basata sulla forza, sull’irruenza, sull’esibizione di determinate marche tipicamente mascoline (es. hummer) e sul rifiuto di marche più femminili
• Uomo-Campione: uomo che ammette le proprie debolezze (es. burn-out per gli sportivi)
• Nuovi Modelli di Padri di Famiglia più vicini alla realtà.
