Analýza odvětví (pojem, charakteristiky, jak působí na atraktivitu a konkurenční pnutí, mapa konkurenčních skupin včetně konstrukce)

Question 1

Analýza odvětví (pojem, charakteristiky, jak působí na atraktivitu a
konkurenční pnutí, mapa konkurenčních skupin včetně konstrukce)

Answer 1

1) Vymezení relevantního odvětví = skupina podniků, jejichž výrobky mají tak mnoho společných charakteristik, že uspokojují stejné potřeby na stejném základě.
- konkurenti, zákazníci a dodavatelé

2) Základní charakteristiky odvětví
* Velikost trhu – atraktivita
* Geografický rozsah konkurence – globalizační síly
* Fáze životního cyklu – atraktivita trhu
* Počet konkurentů a jejich velikost – síla konkurentů
* Zákazníci – síla zákazníků
* Stupeň vertikální integrace – náklady, flexibilita
* Vstupní/výstupní bariéry – dopad na rivalit

3) Struktura odvětví = a) Atomizované odvětví – velké množství malých podniků, nízké vstupní bariéry, diferenciované produkty

b) Konsolidované odvětví – malý počet velkých a středních podniků, vstupní bariéry

4) INDEX CR4 = součet tržního podílu prvních 4 firem, dá určité procento a podle toho CR4 0 —> dokonalá konkurence
CR4 0-40 % —> efektivní konkurence nebo monopolistická konkurence
CR4 40-60 % —> volný oligopol
CR4 60-100 % —> těsný oligopol nebo dominantní firma s konkurenčním lemem

5) Mapa konkurenčních skupin= Rozděluje podniky v odvětví do skupin, kde každá skupina má obdobnou strategii
1. vymezení charakteristik, kterými se podniky odlišují
2. zanést postavení podniků
3. vytvoření strategických skupin
4. kruh – velikost zachycuje velikost tržeb/tržního podílu strategické skupiny
modifikace!
* Korelace mezi proměnnými!
* Charakteristiky – šíře sortimentu, geografická oblast, počet obsluhovaných segmentů,
používané distribuční kanály, marketingová aktivita, kvalita produktů, cenová politika,
intenzita inovací, velikost organizace