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Marketing Mixte Flashcards

(96 cards)

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1
Q

Comment peut on aussi appeler le marketing mixte

A

Marketing des 4p

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Q

Quels sont les 4 composantes du marketing mixte

A

Product
Price
Place
Promotion

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Q

La politique du product (produit)

A

Décision portant sur la définition du produit et sa meilleure adéquation possible aux besoin

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Q

C quoi la politique du prix (price)

A

Déterminer le prix à partir des coûts de reviens et l’ajuster à la politique commerciale

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Q

C quoi la politique de distribution (place)

A

Décision pour choisir le circuit de distribution du produit

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6
Q

C quoi la politique de la communication (promotion)

A

Faire connaître et venter le mérite du produit au prest des consommateurs

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7
Q

C quoi une gamme

A

Déclinaison de produits

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8
Q

Quelles sont les 5 types de produit

A

Combinaison d’un bien et d’un service
Une activité
Un lieu
Une personne
Des idées

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9
Q

Donnes 2 exemples d’une combinaison d’un bien et d’un service

A

Voiture + garantie
Un hôtel

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10
Q

Donne 2 exoenole d’un produit de type activité

A

Court de sport dans un fitness
Visite de musée

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11
Q

Donne 2 exemples de produit de type lieu

A

Europapark
Station de ski

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12
Q

Donne 2exemple de type personne

A

Promoteur immobilier
Homme/femme politique

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13
Q

Donne deux emples de produit de type idées

A

Une religion
Idées politique

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14
Q

C quoi un produit

A

Bien ou service offert sur le marché de façon à être remarqué pour être acquis ou consomé pour satisfaire un besoin

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15
Q

Site les 4 catégorie de classification d’un produit

A

Durée de vie
Processus D’achat
Destination du bien
Nature économique

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16
Q

Quelles sont les trois type des bien dans la catégorie durée de vie

A

Produit durable
Produit semi durable
Produit périssable

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17
Q

Quelles sont les deux types de bien de la catégorie processus d’achat

A

Produit d’achat courant
Produit d’achat réfléchi

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18
Q

Site les trois types de bien de la catégorie destination du bien

A

Matière premier
Bien d’équipement
Bien de consommation

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19
Q

Site les 2 type bien de la catégorie nature économique

A

Produit complémentaire
Produit substituable

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20
Q

Donne un exemple de produit durable

A

Produit électroménager

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21
Q

Donne un exemple de produit semi durable

A

Vêtements

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22
Q

Donne un exemple de produit périssables

A

Produit alimentaire

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23
Q

Donne une exemple d’un produit d’achat courant

A

Produit d’entretien

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24
Q

Donne un exemple donne un exemple d’un produit d’achat réfléchi

A

Meuble

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25
Donne 2 exemple de nature première
Sable Ciment
26
Site 2 exemples de bien d’équipement
Outil Machine à laver
27
Site 2 exemple de hein de consommation
Stylo Feuille A4
28
Site un exemple de produit complémentaire
Rasoirs et lame
29
Donne un exemple de produit substituable
Beurre et margarine
30
Que permet la marque au consommateur
Identifier un produit à ces yeux
31
Quelles sont les 6 manières dont une marque peut être expérimenté au yeux du client
Nom Sigle Symbole/loggo Chiffre Expression Lettres
32
C quoi une marque ?
Nom signe symbole dessin qui servent à indentifier une organisation des bien et des service oue les différencier de la concurrence
33
Quels sont les 4 fonctions d’une marque
Communiquer l’image de la marque De différencier de la concurrence Identification Sécurisation
34
À quoi sert l’identification dans la fonction d’une marque
Le client doit pouvoir identifier le produit rapidement
35
À quoi sert la sécurisation dans la fonction d’une marque
Le consommateur doit être rassuré il achète l’image, la marque
36
C quoi le cycle de vie du produit
C’est l’évolution des ventes d’un produit de son introduction à son retrait du marché
37
Quelles sont les 4 étapes du cycle de vien d’un produit
Lancement Croissance Maturité Déclin
38
Décrit le lancement
Vente faible rendement négatif
39
Décrit la croissance
Augmentation des ventes, rentabilité des vente (bénéfice), extension de gamme
40
Décrit la maturité
Plafonnement des ventes, rentabilité importante
41
Quels sont les trois techniques pour relancer un produit
Tentant d’élargir se cible Ajoutant de nouvelles fonctions au produit Modifiant certains élément du marketing-mix
42
Décris le déclin
Diminution des ventes
43
Quels sont les trois décisions que peut prendre une entreprise lors d’un déclin
Se retirer du marché Maintenir le produit Promouvoir un produit de remplacement
44
Donne une définition d’une gamme
Ensemble de produits lié entre eux d’une même marque vendu dans le mm point de vente et mm zone de prix
45
Comment est divisé une gamme
En plusieurs ligne
46
C quoi la largeur d’une gamme
Se sont les ligne
47
C quoi la profondeur d’une gamme
C l’ensemble des produits par ligne
48
Quels sont les 4 utilité d’un emballage
Protection contenu Facilité d’emploi Reconnaissance du produit Différenciation du produit
49
Comment doit être le prix comparé aux autres variables marketing
Coherent
50
C quoi un coût de production
Coût qui doit que doit payer une e pour fabriquer un bien ou un service
51
Comment est déterminer le prix de vente
Par rapport à l’offre
52
En fonction de quel 3 éléments un prix est fixé par une entreprise
Structure du marché La place de l’e sur le marché La nature du marché
53
Donne 2 exemples de structure de marché
Monopole Concurrence
54
Donne 2 exemple de place que peut avoir une entreprise dans un marché
Leader Suiveur
55
Donne 1 exemple de nature de marché
Sensibilité plus ou moins forte au prix
56
Donne les noms des trois types de courbe que peut avoir un cycle de vie de produit
Effet de mode. Stabilité Saisonnalité
57
Dis qu’elle couve représente quelle cycle de vie d’un produit.
58
C quoi un lobby
Groupe de pression qui œuvre pour défendre les intérêts de ses membres auprès des décisionnaires
59
Ça veut dire quoi éthique
Ensemble de valeur
60
Donne un exemple de qqch éthique en marketing
Un emballage responsable de l’environnement
61
Ça veut dire quoi conjoncture
Situation économique d’un pays ou une région a un moment donné
62
C quoi la distribution
Ensemble des actions destinées à mettre le produit à disposition des consommateur
63
Quels sont les deux types de distribution possible
Intégrée Déléguée
64
C quoi une distribution intégrée
Distribution assuré par l’entreprise
65
C quoi une distribution délégué
Prise en charge par des intermédiaires
66
C quoi un circuit de distribution
Voi d’acheminement des produit du producteur vers les consommateurs
67
Site les deux types de circuit de distribution
Direct est indirect
68
Schématise un circuit de distribution direct
Producteur -> consommateur
69
Schématise un circuit de distribution indirect
Producteur- > grossiste - > détaillant - > consommateur
70
Quels sont les 3 types de stratégie de distribution que peut avoir une entreprise
Intensive Sélective Exclusive
71
C quoi la stratégie de distribution intensive
Présence sur le plus de point de vente possible
72
C quoi la stratégie de distribution sélective
L’entreprise choisi le distributeur qui va commercialisé sont produit
73
C quoi la stratégie de distribution exclusive
Exclusivité géographique de la distribution sur un secteur donné
74
Quelles sont les 5 types de commerçant qui commercialise les produits du producteur
Commerce indépendant de détail Commerce de gros Groupement d’achat Franchise Concession
75
C quoi le commerce indépendant de détail
Petit magasin traditionnel gérer par des commerçants indépendants
76
C quoi le commerce de gros
Grossiste achète en grande quantité au producteur et revends en petite quantité au détaillant
77
C quoi un groupement d’achat
Petit commerçant se regroupe entre détaillant où grossiste pour obtenir de meilleurs conditions auprès de leur fournisseurs
78
C quoi une franchise
Contrat entre un franchiseur qui donne le droit à un franchisé d’utiliser sa marque, ses produit, et ses méthodes commerciales
79
C quoi la concession
Contrat de distribution dans le quel un concessionnaire obtient les part d’une e et peut vendre les produits de sa marque .
80
C quoi la communication
Transmission d’un message à un public cible, de modifier les comportements pour agir sur ses habitudes d’achats
81
Qui s’occupe de faire un message publicitaire
Une agence de communication spécialisée ou service interne de l’entreprise
82
Quels sont les deux aspects sur les quels se repose un message publicitaire
Aspect rationnelle (publicité objective) Aspect affectif (publicité subjective)
83
À quoi sert le plan média
Essemble à des techniques visant à évaluer et choisir les média et support pour transmettre le message de l’annonceur à sa cible
84
Quelle sont les 4 chose à déterminer dans un plan média
Choix du média Choix du support Budget pour les support choisi Rythmes d’insertion
85
Cite tout les 6 canaux de publicité média
Presse Tv Affichage Radio Cinéma Internet
86
Donne les 5 canaux de publicité hors média
Marketing direct Promotion Publicité sur lieu de vente (plv) Publicité par l’événement Relation publique
87
Donne 6 exemples de marketing direct
E-mail Téléphone Imprimé sans adresse Flyers Catalogue Internet
88
4 exemples de promotion
Jeux et concours Réductions de prix Cadeau Primes
89
7 exemples de publicité sur lieu de vente
Affichette Présentoirs Stands Animation Tête de gondole Démonstration Vendeurs
90
Donne deux exemples de publicité par l’événement
Sponsoring (parrainage) Manifestation
91
Donne deux exemples de relation publique
Dossier de presse Plaquette
92
C quoi le sponsoring
Activité qui consiste à ce que nos client nous aide à avoir des client (members get members)
93
C quoi les trois stratégie de prix
Stratégie de pénétration du marché Stratégie d’écrémage Stratégie d’alignement sur le marché
94
C quoi la stratégie de pénétration du marché
Fixer un prix bas pour atteindre la clientèle la plus large possible
95
C quoi la stratégie d’écrémage
Fixer un prix élevé pour donner une image de qualité au produit. Viser une clientèle attaché au Haut de gamme
96
Stratégie d’alimentaire sur le marché
Fixer un prix identique a celui de la moyenne du marché. Pour éviter une guerre des prix et entrer dans un marché concurrentiel

Eco Et Droit (19 decks)

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