Značka a hodnota značky, její role

Question 1

Hodnota značky

Answer 1

Měřítkem hodnoty značky je ochota zákazníků platit za dané značky více peněz, než by zaplatili za produkty konkurenčních značek.

Hodnotu značky udává a) Povědomí o značce
b) Vnímaní kvalita
c) Loajalita ke značce
d) ochota značku doporučit
e) Asociace značky

Question 2

Úloha značky

Answer 2

• hodnotné značky představují záruku kvality
• zvyšují užitek ze samotného produktu, zvyšují jeho přitažlivost
• značka ovlivňuje kupní chování zákazníka
• identifikace, diferenciace a diverzifikace výrobků