Značka (základní značkové strategie) a její positioning (co ho ovlivňuje) Flashcards
(3 cards)
Definice značky
Nositelka určitého významu; zvyšuje vnímanou hodnotu jí zaštítěných produktů, zdají se přitažlivější a důvěryhodnější.
- Klíčová konkurenční výhoda; vytváří bariéry vstupu jiným firmám na trh
Značkové strategie
Pokud chce firma oslovit nový zákaznický segment, musí se rozhodnout, zda využije stávající značku, nebo vytvoří značku novou.
a) Strategie deštníkové značky = Představuje zastřešení mnoha výrobků jednou kmenovou značkou.
Např. Philips - pod jednou značkou jsou televize, holící strojky, kartáčky na zuby.
b) Co - branding = Spojí se dvě značky a uvedou nový produkt
c) Strategie individuálních značek = Při této strategii firma prodává každý svůj produkt (nebo produktovou řadu) pod samostatnou, jedinečnou značkou, která má vlastní identitu, image a cílovou skupinu.
Např. Proctol and Gambell má pod sebou Ariel, Jar, Gillete. - výhodou jsem společné marketingové kampaně, snížení nákladů.
d) Strategie globálních značek = že firma používá jeden shodný název značky, image, positioning pro své produkty nebo služby na všech mezinárodních trzích (Siemens jako B2B, Apple jako B2C)
e) Strategie lokálních značek = jde o přizpůsobení značky lokálnímu
tuzemskému trhu. Například v ČR zůstal Jar. Zatímco všude jinde
po světě se používá název Fairy Ultra
Positioning značky
Proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky. Jaké asociace má u cílové skupiny vyvolat.
Abychom mohli positioning správně nastavit, musíme si odpovědět na několik klíčových otázek, které definují smysl existence značky (proč je značka na trhu, jaká je její úloha), cílová skupina (pro koho je značka určena), hlavní konkurenti a časové vymezení.
Percepční mapa= graf znázorňující, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii, má
obvykle jen dvě osy, zkoumá tedy dva atributy (např. cena a kvalita)
