Lektion 1.4

Question 1

Warum sind integrierte Marketingaktivitäten für die Markenführung wichtig?

Answer 1

Weil sie entscheidend dazu beitragen:

• Markenbewusstsein zu schaffen
• Positive und einzigartige Markenassoziationen aufzubauen

→ Ziel ist ein einheitliches Markenerlebnis über alle Berührungspunkte hinweg – also entlang der gesamten Customer Journey.

Question 2

Welche Markenelemente können als Gedächtnisanker fungieren? Nenne ein Beispiel.

Answer 2

Typische Markenelemente sind:
• Name
• Logo
• Slogan
• Verpackungsdesign
→ Sie dienen als Wiedererkennungshilfen und Gedächtnisanker entlang der Customer Journey.
Beispiel: Coca-Cola
• Rotes Logo, ikonische Schrift, Slogan „Taste the Feeling“
→ sorgt weltweit für eine einprägsame, konsistente Markenidentität.

Question 3

Wie unterstützen Produktstrategien den Aufbau von Markenassoziationen?

Answer 3

Produktstrategien zielen auf:

• Funktionalen Nutzen (z. B. Leistung, Qualität)
• Symbolischen Nutzen (z. B. Status, Werte)

→ Innovationen stärken die Glaubwürdigkeit der Marke.
Beispiel: Tesla – steht für Innovation und Nachhaltigkeit.

Question 4

Wie beeinflussen Preisstrategien die Markenwahrnehmung?

Answer 4

Preise beeinflussen die Wertwahrnehmung der Kund:innen:

• Sie sollten in einem angemessenen Verhältnis zum wahrgenommenen Produktnutzen stehen.

Strategien:

• Wertorientierte Preisstrategie (z. B. Premium-Design rechtfertigt hohen Preis)
• Everyday-Low-Pricing (z. B. Walmart: konstante, vertrauenswürdige Preise)

Question 5

Welche Rolle spielen Vertriebsstrategien in der Markenführung?

Answer 5

Vertriebsstrategien müssen zum Markenimage passen:

• Der Verkaufsort sollte die Markenwahrnehmung unterstützen.

Wichtig ist eine Balance zwischen:

• Push-Strategien: Händler aktivieren (z. B. Rabatte, Platzierungen)
• Pull-Strategien: Nachfrage beim Kunden erzeugen (z. B. Werbung)

Beispiel: Apple

• Nutzt exklusive Stores, Onlinevertrieb und ausgewählten Einzelhandel → unterstreicht Premium-Positionierung.

Question 6

Was kennzeichnet eine integrierte Kommunikationsstrategie?

Answer 6

• Sie nutzt verschiedene Kommunikationskanäle (z. B. TV, Social Media, Sponsoring)
• Ziel: Konsistenter Markenauftritt

→ führt zu stärkerer Markenbekanntheit und einheitlichen Markenassoziationen.

Beispiel: Nike

• Kampagne „Just Do It“ erscheint über alle Kanäle hinweg konsistent – von TV über Events bis Social Media.

Question 7

Was sind sekundäre Markenassoziationen und wie werden sie genutzt?

Answer 7

Sekundäre Assoziationen entstehen durch die Verknüpfung einer Marke mit externen Quellen, z. B.:
• Mutterunternehmen (z. B. Nestlé bei KitKat)
• Herkunftsländer oder Regionen
• Vertriebskanäle
• Co-Brandings (z. B. Apple & Nike → Apple Watch Nike+)
• Sponsoring, Auszeichnungen, Testimonials
→ Ziel: Übertragung positiver Assoziationen, z. B. Vertrauen, Qualität, Kompetenz.

Question 8

Welche drei Maßnahmen tragen laut Theorie zur Entwicklung einer kohärenten Markenidentität bei?

Answer 8

1. Strategische Abstimmung der Markenelemente (z. B. Name, Logo, Slogan)
   
   2. Integration in die vier zentralen Marketingbereiche: Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien
   3. Nutzung sekundärer Assoziationen zur Stärkung von Markenwahrnehmung und Vertrauen

→ Ergebnis: Höherer Markenwert, stärkere Bindung und positive Markenwahrnehmung.