Lektion 1.5 Flashcards
(8 cards)
Was ist mit gesättigten Märkten und austauschbaren Produkten gemeint?
Gesättigte Märkte zeichnen sich durch stagnierendes Wachstum aus, bei dem kaum noch Nachfragezuwächse entstehen.
Austauschbare Produkte (Brand Parity) sind solche, die von Konsument:innen als funktional gleichwertig wahrgenommen werden.
Beispiel:
- Benzin (84 %), Waschmittel (81 %), Molkereiprodukte (76 %) gelten laut Studie „Brand Parity 2009“ als besonders austauschbar.
Konsequenz:
Unternehmen flüchten in:
- Nischenmärkte
- Mass Customization (z. B. individuell konfigurierbare Smartphones)
Welche Herausforderungen und Reaktionen bringt die Globalisierung der Märkte mit sich?
Herausforderungen:
- Wirtschaftliche Unsicherheiten (Inflation, Demografie, Klimakosten)
- Geopolitische Spannungen (z. B. USA–China)
Reaktionen von Unternehmen:
- Nike: Diversifizierung der Lieferketten, Nähe zu Absatzmärkten
- Apple: Verlagerung der Produktion nach Indien und Vietnam
Welche Entwicklungen prägen die globale Werbung?
- Zunehmende Werbeinvestitionen weltweit
- Fokus auf digitale Medien: 2024 größter Anteil der Werbeausgaben
- Effektive Plattformen: TikTok, YouTube, Google
- Zentrale Formate:
- Suchanzeigen (Google)
- Videoanzeigen (YouTube)
- Social-Media-Werbung (hohe Reichweite & Interaktivität)
Welche Konsequenzen hat die Informationsüberlastung für die Markenkommunikation?
Da mehr als 98 % der Informationen ignoriert werden, müssen Marken:
- Inhalte häufig wiederholen
- Visuell und plakativ kommunizieren
- Multikanalstrategien nutzen
- Kommunikation strategisch planen, um dennoch Aufmerksamkeit zu erzeugen
Welche Chancen bietet der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing?
- Personalisierte Inhalte und Empfehlungen (z. B. Sephora, Netflix)
- Effizienzsteigerung in Kreation und Analyse (z. B. Canva, Hootsuite)
- Optimierung von Kampagnen durch Datenauswertung (z. B. Coca-Cola analysiert Konsumtrends)
- Einsatzgebiete: Texterstellung, Design, Social-Media-Automation, Datenanalyse
Was versteht man unter Involvement und welche Arten gibt es?
Involvement ist das innere Engagement mit einem Objekt oder Produkt.
Arten:
- Hohes Involvement: intensive Auseinandersetzung, starke Erinnerungen
- Niedriges Involvement: oberflächliche Wahrnehmung, bloße Wiedererkennung
Einflussfaktoren:
- Persönliches Involvement (z. B. Werte)
- Produktinvolvement (z. B. Preis, Risiko)
- Situationsinvolvement (z. B. Zeitdruck)
- Medien-/Werbeinvolvement (z. B. Format, Kanal)
Im digitalen Alltag:
- Nutzung oft nebenbei (z. B. beim Fernsehen)
- Trotzdem sind personalisierte Botschaften über Smartphones möglich
Was ist Consumer Confusion und wie lässt sie sich vermeiden?
Consumer Confusion entsteht durch Überinformation und komplexe Angebote.
Folgen:
- Orientierungslosigkeit
- Unsicherheit bei der Kaufentscheidung
Lösungen:
- Übersichtliches Design
- Einfache Bedienung
- Fokussierte Kommunikation mit klarer Botschaft
Was bedeutet ein erlebnisorientierter Lebensstil für das Markenmanagement?
Trend:
Menschen orientieren sich zunehmend an postmaterialistischen Werten wie Freiheit, Genuss, Selbstverwirklichung.
Folge für Marken:
- Müssen emotionale Zusatznutzen bieten
- Erlebnistrends integrieren, ohne ihre Markenidentität zu verlieren
Beispiel: Apple
- Verbindet Technik, Design und intuitive Nutzererfahrung mit emotionalem Lifestyle
