Lezione 80 Flashcards
(6 cards)
In che anno la Rai chiude carosello, adottando modalità di approvvigionamento della pubblicità del tutto simili a quelli delle TV private?
1979
1977
1984
1980
1977
Qual è il ruolo delle concessionarie pubblicitarie?
Creare contenuti pubblicitari
Mediare tra editori e inserzionisti pubblicitari
Monitorare la quantità di pubblicità trasmessa da un’emittente
Mediare tra gli inserzionisti e le agenzie pubblicitarie
Mediare tra editori e inserzionisti pubblicitari
Per quali tra queste funzioni viene normalmente utilizzato il palinsesto?
Tutte e tre quelle proposte dalle altre risposte
Editoriale (identità di rete)
Commerciale (vendita di spazi pubblicitari)
Tattica (elaborazione di strategie di programmazione)
Tutte e tre quelle proposte dalle altre risposte
Cosa succede quando un’emittente non raggiunge lo share previsto dagli accordi durante il periodo di garanzia?
L’emittente paga una penale in denaro pari al 30% di quanto versatole dagli inserzionisti
L’emittente paga una penale in denaro pari al 60% di quanto versatole dagli inserzionisti
L’emittente paga una penale in denaro pari al 50% di quanto versatole dagli inserzionisti
L’emittente paga una penale tramite la concessione di spazi pubblicitari gratuiti
L’emittente paga una penale tramite la concessione di spazi pubblicitari gratuiti
Che cosa viene garantito durante i “periodi di garanzia”?
La qualità dei programmi
Un determinato livello di share
Un determinato numero di spettatori
Un determinato tetto di raccolta pubblicitaria
Un determinato livello di share
Parlate dei meccanismi che regolano la vendita degli spazi pubblicitari in televisione
La vendita degli spazi pubblicitari in televisione coinvolge tre soggetti principali: l’editore (l’emittente televisiva), la concessionaria pubblicitaria e gli inserzionisti.
L’editore prepara un palinsesto con gli spazi pubblicitari, la cui vendita viene affidata alla concessionaria. La concessionaria negozia con gli inserzionisti basandosi sulle previsioni di ascolto.
Esistono “periodi di garanzia” (autunno, inverno e primavera) durante i quali le emittenti si impegnano a raggiungere un “share” minimo (la percentuale di televisori accesi e sintonizzati su un canale specifico). Se questo share non viene raggiunto, l’emittente deve pagare una penale, solitamente concedendo spazi pubblicitari gratuiti nella stagione successiva. Per questo motivo, i programmi di maggior impegno produttivo sono concentrati in questi periodi.
Le concessionarie pubblicitarie (come Sipra per la Rai o Publitalia ‘80 per Mediaset) sono fondamentali in questa mediazione e spesso sono di proprietà delle stesse emittenti. La rilevazione degli ascolti è effettuata da Auditel.
